https://e-journal.unmuhkupang.ac.id/index.php/agromina <p>Jurnal Agromina merupakan publikasi ilmiah di bidang Agrobisnis Perikanan.&nbsp; Artikel Ilmiah yang disajikan merupakan hasil penelitian orisinil yang belum pernah dipublikasikan. Jurnal Agromina terbit 2 kali dalam setahun yaitu bulan Juni dan Desember</p> Program Studi Agrobisnis Perikanan Fakultas Perikanan Universitas Muhammadiyah Kupang en-US Jurnal Agromina 2615-6393 https://e-journal.unmuhkupang.ac.id/index.php/agromina/article/view/1523 <p>Rumusan masaalah dalam penelitian ini adalah 1). Apakah merek (brand) berpengaruh secara parsial<br>terhadap keputusan pembelian produk abon ikan MANISE pada UKM Perikanan Setia Kawan Di<br>Kota Kupang. 2). Apakah promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian abon<br>ikan (MANISE) pada UKM Perikanan Setia Kawan di Kota Kupang. 3). Apakah merek dan promosi<br>secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk abon ikan (MANISE).<br>Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruahan dari konsumen yang telah melakukan pembelian<br>abon ikan “MANISE” pada UKM Setia Kawan Kota Kupang. Sedangkan responden berjumlah 196<br>orang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Data hasil penelitian dianalisis degan<br>menggunkan program SPSS versi 20 for windows.<br>Hasil penelitian menunjukan 1). Secara parsial merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan<br>pembelian abon ikan “MANISE” pada UKM perikanan Setia Kawan Kota Kupang. 2) Secara parsial<br>parsial promosi mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk abon ikan<br>“MANISE” pada UKM Perikanan Setia Kawan di Kota Kupang. 3) Secara simultan, variabel merek<br>dan promosi memberikan pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk abon ikan<br>“MANISE” pada UKM Perikanan Setia Kawan di Kota Kupang.<br>Saran yang diajukan adalah untuk variabel merek dan promosi menjadi pusat perhatian bagi pihak<br>pengurus UKM Perikanan Setia Kawan di Kota Kupang untuk menarik konsumen melakukan<br>keputusan pembelian dengan cara meningkatkan asosiasi merek dan mempromosi jalur distribusi<br>degan baik.</p> Saifulla H. Puas Chairul Pua Tingga Copyright (c) 2023-12-04 2023-12-04 1 2 72 80