https://e-journal.unmuhkupang.ac.id/index.php/agromina <p><strong>Agromina</strong> adalah jurnal ilmiah yang diterbitkan oleh Program Studi Agrobisnis Perikanan Universitas Muhammadiyah Kupang. Jurnal ini berfokus pada publikasi hasil penelitian, kajian teoritis, dan aplikasi praktis di bidang agrobisnis perikanan, termasuk pengelolaan sumberdaya perikanan, produksi perikanan berkelanjutan, pemasaran hasil perikanan, dan inovasi teknologi di sektor agribisnis perikanan.</p> Program Studi Agrobisnis Perikanan Fakultas Perikanan Universitas Muhammadiyah Kupang en-US Jurnal Agromina 2615-6393 https://e-journal.unmuhkupang.ac.id/index.php/agromina/article/view/1523 <p>Rumusan masaalah dalam penelitian ini adalah 1). Apakah merek (brand) berpengaruh secara parsial<br>terhadap keputusan pembelian produk abon ikan MANISE pada UKM Perikanan Setia Kawan Di<br>Kota Kupang. 2). Apakah promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian abon<br>ikan (MANISE) pada UKM Perikanan Setia Kawan di Kota Kupang. 3). Apakah merek dan promosi<br>secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk abon ikan (MANISE).<br>Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruahan dari konsumen yang telah melakukan pembelian<br>abon ikan “MANISE” pada UKM Setia Kawan Kota Kupang. Sedangkan responden berjumlah 196<br>orang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Data hasil penelitian dianalisis degan<br>menggunkan program SPSS versi 20 for windows.<br>Hasil penelitian menunjukan 1). Secara parsial merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan<br>pembelian abon ikan “MANISE” pada UKM perikanan Setia Kawan Kota Kupang. 2) Secara parsial<br>parsial promosi mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk abon ikan<br>“MANISE” pada UKM Perikanan Setia Kawan di Kota Kupang. 3) Secara simultan, variabel merek<br>dan promosi memberikan pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk abon ikan<br>“MANISE” pada UKM Perikanan Setia Kawan di Kota Kupang.<br>Saran yang diajukan adalah untuk variabel merek dan promosi menjadi pusat perhatian bagi pihak<br>pengurus UKM Perikanan Setia Kawan di Kota Kupang untuk menarik konsumen melakukan<br>keputusan pembelian dengan cara meningkatkan asosiasi merek dan mempromosi jalur distribusi<br>degan baik.</p> Saifulla H. Puas Chairul Pua Tingga Copyright (c) 2023-12-04 2023-12-04 1 2 72 80