ANALISIS PENGARUH SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN BIR PADA UD. KEAGUNGAN KUPANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh saluran distribusi langsung dan tidak
langsung terhadap volume penjualan pada UD. Keagungn Kupang. Jenis penelitian yang dilakukan adalah
penelitian kuantitatif dengan menggunakan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah
observasi, interviu dan strudi dokumen, kemudian dianalisis menggunakan persamaan linier berganda. Hasil
studi menunjukkan bahwa baik variabel saluran distribusi langsung maupun saluran distribusi tidak langsung
berpengaruh positif terhadap peningkatan volume penjualan Bir pada UD. Keagungan Kupang, sehingga
disarankan agar UD. Keagungan Kupang dapat mempertahankan dan meningkatkan volume penjualan bir
melalui saluran distribusi langsung dan saluran distribusi tidak langsung.